哲東酒店設(shè)計動態(tài)：品牌文化 酒店品牌建設(shè)的核心動力

　　不知道在現(xiàn)實(shí)生活中，大家對于品牌有著怎樣的認(rèn)識？相對與普通產(chǎn)品來說，品牌產(chǎn)品價格、做工、服務(wù)都是一流的。對酒店設(shè)計來說也是一樣，有同樣質(zhì)量、同樣價格、同樣地段、知名度不同的兩個酒店，選擇知名品牌的酒店的人一定比較多。今天ＺＤＤ哲東酒店設(shè)計公司要與大家分享的是品牌文化－－酒店品牌建設(shè)的核心動力！

　　酒店業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀

　　在酒店行業(yè)中，品牌是酒店的無形資產(chǎn)，沒有品牌，就沒有利潤空間。國際酒店在品牌建設(shè)方面遠(yuǎn)比國內(nèi)酒店做的好，國內(nèi)酒店業(yè)在電視媒體上打廣告是近兩年才出現(xiàn)的事，而國際品牌則多年前就開始了這一策略。一些小酒店集團(tuán)目前面臨一個惡性循環(huán)，越是沒有規(guī)模，越是不重視品牌建設(shè)；越是沒有品牌，酒店越難擴(kuò)展規(guī)模。

世界品牌酒店設(shè)計案例欣賞

　　日前，邁點(diǎn)網(wǎng)發(fā)布了５月品牌指數(shù)風(fēng)云榜。在三類品牌中，經(jīng)濟(jì)型酒店的邁點(diǎn)品牌指數(shù)ＭＢＩ數(shù)據(jù)最高，也就是說經(jīng)濟(jì)型酒店品牌的在華影響力最高的。經(jīng)濟(jì)型酒店在中國的發(fā)展可謂是鋪天蓋地，幾乎在每個城市都能看到如家、漢庭、７天、速８等經(jīng)濟(jì)型酒店的身影，經(jīng)濟(jì)型酒店在廣大平民化路線，扎根于草根群體中，所以品牌影響力很大，但是說到品牌建設(shè)，經(jīng)濟(jì)型酒店還是有待加強(qiáng)的。

　　其次品牌指數(shù)較高的是國際酒店品牌，我們常視國際酒店為本土酒店品牌建設(shè)榜樣，雖然其在華影響力較之經(jīng)濟(jì)型酒店略微遜色，主要是國際酒店品牌大多走的是高端路線，在業(yè)內(nèi)知名很高，在普通大眾中的知名度可能卻比不上經(jīng)濟(jì)型酒店。國際酒店集團(tuán)在中國發(fā)展如此成功其中一個優(yōu)勢就是品牌，但是國際酒店大多走多品牌路線，大眾對于國際酒店集團(tuán)非常熟悉，對于旗下的子品牌未必熟悉。

　　國內(nèi)酒店的品牌指數(shù)在三類品牌中是最低的，與國際酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店相比差距很大。說到品牌建設(shè)，國內(nèi)酒店的確還有很大的進(jìn)步空間。國內(nèi)酒店中的高檔連鎖品牌比較少，大多都是以單體酒店的形式存在，品牌的認(rèn)知度比較低。

世界品牌酒店室內(nèi)設(shè)計欣賞

　　品牌文化是品牌建設(shè)的核心動力

　?。ǎ保常埃サ木频耆苏J(rèn)為品牌文化最具競爭力

　　２１世紀(jì)酒店業(yè)的競爭就是品牌的競爭，因此品牌建設(shè)也逐漸被推向新的高度，那么，品牌建設(shè)的核是什么呢？邁點(diǎn)網(wǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，３０％的酒店人認(rèn)為品牌文化是酒店品牌建設(shè)中最具核心競爭力的因素，這在眾多選項中占比是最高的。

　　目前，隨著市場經(jīng)濟(jì)的日益完善，酒店企業(yè)之間的競爭將更多地表現(xiàn)為品牌文化的競爭。酒店品牌的核心是注重文化內(nèi)涵，創(chuàng)造自身特色。有業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)代社會，與其說客人到飯店是去住宿、吃飯，還不如說是去尋求一種精神上的享受，能給客人帶來享受的主要是文化。

　　以希爾頓集團(tuán)為例，希爾頓酒店發(fā)展至今一個成功的秘訣便是牢牢確立自己的企業(yè)理念并把這個理念貫徹到每一個員工的思想和行為之中，飯店創(chuàng)造“賓至如歸”的文化氛圍，注重企業(yè)員工禮儀的培養(yǎng)，并通過服務(wù)人員的“微笑服務(wù)”體現(xiàn)出來。在希爾頓酒店中一句很常見的問候便是：你今天對客人微笑了沒有？微笑服務(wù)文化已經(jīng)深入到了酒店的品牌之中，大家談及希爾頓便會想起這一點(diǎn)。

世界品牌酒店設(shè)計欣賞

　?。ǎ玻┤?，是酒店品牌文化的核心

　　在酒店品牌文化建設(shè)中，人才是必不可少的一個因素。酒店經(jīng)營也好，品牌建設(shè)也好，這些大型計劃的推進(jìn)終究離不開人才。而酒店業(yè)高層管理人員的新陳代謝速度往往比人們預(yù)想的更快，也許在很多人看來，跳槽、轉(zhuǎn)行、晉升等人事變動似乎與普通顧客沒有太大關(guān)系，而事實(shí)卻恰恰相反。一位人才能給酒店帶來什么，也就意味著住宿的客人能夠享受何種理念的服務(wù)，更預(yù)示了酒店文化的創(chuàng)新發(fā)展。

　　品牌文化的形成不是一朝一夕的事，是一個需要長期發(fā)展的過程。在這個過程中更是需要眾多優(yōu)秀人才共同努力。而且酒店的文化和人才建設(shè)是相輔相成的，如果酒店文化所倡導(dǎo)的價值觀念與員工所堅信的價值觀念相匹配，那么員工自然會對其產(chǎn)生認(rèn)同感，也更容易吸引優(yōu)秀的人才。而酒店如果擁有眾多的優(yōu)秀人才，在品牌文化建設(shè)上更容易獲得成功。

　　（３）酒店設(shè)計與品牌文化的融合

　　品牌文化的建設(shè)不是從酒店開業(yè)后開始的，早在酒店的設(shè)計規(guī)劃時就要有品牌文化的這個概念。而一個好的酒店只有裝修施工到位，為居住環(huán)境打下堅實(shí)的基礎(chǔ)，體現(xiàn)意蘊(yùn)與內(nèi)涵的裝飾才能發(fā)揮它的魅力。酒店設(shè)計裝飾講究實(shí)用但更講個性，具體的環(huán)境不同，文化背景品味追求與風(fēng)俗習(xí)慣不同，就可能產(chǎn)生不同的效果?，F(xiàn)在的很多室內(nèi)設(shè)計很重視裝飾的文化內(nèi)涵，酒店設(shè)計也是一樣的。

　　一些經(jīng)常出入世界著名酒店的游覽者，常常不用提示就能猜出眼前酒店大致屬于哪個品牌或相似酒店，緣由就在于酒店設(shè)計表現(xiàn)了它的管理理念、運(yùn)營方式、接待禮儀等。酒店品牌的塑造有一個過程，不是一朝一夕就成的。比方，萬豪酒店在視覺上則更強(qiáng)調(diào)地域文化：無論是在世界何地，它都能將當(dāng)?shù)氐奈幕芎玫厝谌氡救说脑O(shè)計之中。而雅高酒店集團(tuán)旗下的索菲特品牌文化中有這樣一句話“Ｌｉｆｅ?。椋蟆。停幔纾睿椋妫椋瘢酰?rdquo;（生活即是藝術(shù)）　，所以索菲特酒店將品牌文化融入酒店建筑設(shè)計中，讓入住索菲特的每一位客人都能享受生活給人類帶來的藝術(shù)美感。

世界品牌酒店設(shè)計欣賞

　　我們生活在品牌的世界，我們接觸過各式各樣、鋪天蓋地的廣告標(biāo)語，在生活中，我們也更愿意選擇耳熟能詳?shù)钠放疲@也充分代表了品牌在人心目中的地位。星巴克可以把一杯同樣的咖啡高于普通咖啡３倍甚至是５倍的價格出售并且得到高度的認(rèn)可；耐克可以在一件不起眼的Ｔ－ＳＨＩＲＴ上印上標(biāo)志就可以以高出普通Ｔ－ＳＨＩＲＴ１０倍的價格售出并且得到高度的歡迎，他們所依靠都是品牌，可見品牌的魅力是無法抵擋的。

　?。冢模恼軚|創(chuàng)意集團(tuán)是中國最具影響力的室內(nèi)裝飾設(shè)計公司之一，專業(yè)為您提供酒店設(shè)計﹑會所設(shè)計﹑洗浴設(shè)計﹑夜場設(shè)計﹑ｋｔｖ設(shè)計﹑酒吧設(shè)計、水療ＳＰＡ設(shè)計等服務(wù)。設(shè)計提升品牌價值，以創(chuàng)新的設(shè)計打造優(yōu)美的人居環(huán)境是哲東人的信仰，成就客戶是哲東人的目標(biāo)！