內(nèi)憂加外患 中國陶瓷行業(yè)傷痕累累

　　序幕……

     《每日經(jīng)濟(jì)新聞》曾于２０１０年１０月以　《腹背受敵佛山陶瓷業(yè)遭遇“極寒”》為題報(bào)道過佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)遭遇人民幣升值、樓市調(diào)控而出現(xiàn)凋敝的狀況。

　　然而，一年時(shí)間過去了，令陶瓷企業(yè)沒想到的是，這種萎靡狀況并沒有緩解跡象，反而惡化。

　?。保谷障挛纾?ldquo;陶博會(huì)”開幕第二天，位于佛山中國陶瓷城的展區(qū)看不到人頭攢動(dòng)的景象。稀稀拉拉的采購商從展臺(tái)前走過，有銷售人員無聊地坐在凳子上發(fā)呆。

　　官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年１０月１８日秋季陶博會(huì)開幕首日客流量為２。５萬人，而今年同期驟降至１。４萬人。

　　“對于陶瓷外貿(mào)企業(yè)來說，危機(jī)更嚴(yán)重，他們一般只有５％左右的利潤，差一點(diǎn)的只有２％到３％，市場環(huán)境一旦有風(fēng)吹草動(dòng)，就有可能出現(xiàn)虧損。”中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵說。

　　不僅僅是貿(mào)易企業(yè)，對生產(chǎn)企業(yè)而言，情況同樣不樂觀。這其中的一個(gè)表現(xiàn)便是全國多地出現(xiàn)停產(chǎn)潮。

　?。对碌祝瑏碜栽颇弦组T陶瓷商會(huì)的消息是，當(dāng)?shù)赜腥种坏纳a(chǎn)線處于停工狀態(tài)。而據(jù)陶瓷行業(yè)媒體《陶城報(bào)》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)山東淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)有超過１００條生產(chǎn)線停產(chǎn)。

　　而當(dāng)時(shí)據(jù)藍(lán)衛(wèi)兵透露，不僅僅是上述這幾個(gè)地方，江西以及佛山本地都有生產(chǎn)線關(guān)停的例子。不過，全國究竟有多少生產(chǎn)線已經(jīng)停產(chǎn)尚無準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

　   國際市場受重創(chuàng)

　?。乖拢保等?，被稱為“史上最大反傾銷”的案件塵埃落定。歐盟對原產(chǎn)于中國的瓷磚作出反傾銷終裁，除了少數(shù)企業(yè)被征２６％～３６％不等的稅率外，剩下大量企業(yè)被征收高達(dá)６９。７％的懲罰性關(guān)稅，時(shí)間一直持續(xù)到２０１６年。

　　據(jù)海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前歐盟是中國瓷磚的第三大出口地，出口量占中國瓷磚總出口量的８％～９。５％、出口總值的１０％～１２％。

　　事實(shí)上，不良反應(yīng)已經(jīng)開始顯現(xiàn)，在正在舉行的第１１０屆廣交會(huì)上，來自歐盟的瓷磚訂單量普遍少了三成多。而在陶博會(huì)上，來自歐美的客商幾乎絕跡。

　　“９月份，巴西也在進(jìn)行對華陶瓷反傾銷的立案前準(zhǔn)備，最快明年一月份就會(huì)有結(jié)果。而９月６日，巴西已經(jīng)將原產(chǎn)于中國的陶瓷關(guān)稅由原來的１５％提高到３５％。”藍(lán)衛(wèi)兵說。

　　在此之前的７月和８月，阿根廷和秘魯分別對我國陶瓷企業(yè)發(fā)起反傾銷調(diào)查。目前，反傾銷的國家已經(jīng)對我國形成合圍之勢。東面有韓國，南面有泰國、巴基斯坦、印度以及秘魯和阿根廷，在西面有歐洲諸國。

　　藍(lán)衛(wèi)兵甚至悲觀地認(rèn)為，我國陶瓷出口的大門或許因此而關(guān)閉。

　　國內(nèi)行業(yè)形勢同樣不好

      “陶瓷作為房地產(chǎn)上游來說，受房產(chǎn)調(diào)控的影響比較大，而今年以來，這種調(diào)控更加嚴(yán)厲，從而導(dǎo)致對需求的減少，終端零售也受到了很大的影響。”佛山市圣德保陶瓷有限公司市場總監(jiān)黃均慶在接受　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)說。

　　而被陶瓷行業(yè)寄予厚望的保障房也并非如想象般甘甜。王常德表示，３０００萬套保障房看起來蛋糕很大，但是如果每家使用陶瓷１００平方米，也就是３０億平方米的市場而已，另外，保障房的裝修和建設(shè)是分批進(jìn)行的，這樣算下來，一年最多１０億平方米的市場。官方公布的數(shù)據(jù)是，去年全國陶瓷磚的產(chǎn)量是８０億平方米左右，實(shí)際還不止這個(gè)數(shù)字。保障房拉動(dòng)的市場連１／８都不到。

　　危中尋“機(jī)”

　　華南理工大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院副院長段淳林從八月份開始就帶領(lǐng)她的團(tuán)隊(duì)開始做一份　《中國陶瓷品牌競爭力報(bào)告》的調(diào)查。她在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，在這種低迷的大環(huán)境下，注重對品牌的建設(shè)與投入已經(jīng)成為陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)危為安的重要手段。

　　佛山市圣德保陶瓷有限公司市場總監(jiān)黃均慶表示，公司目前正在對品牌建設(shè)進(jìn)行梳理和規(guī)劃，以求在產(chǎn)品終端形成更好的口碑。

　　在不少公司看來，注重品牌、提高產(chǎn)品的附加值是陶瓷行業(yè)發(fā)展的必由之路。當(dāng)然，這并不容易。王常德說，品牌建設(shè)最少需要三步走，第一步是勤練內(nèi)功，做好企業(yè)的硬件和軟件建設(shè)，這至少需要３年時(shí)間；第二步是成為行業(yè)內(nèi)的名牌企業(yè)，在行業(yè)內(nèi)要能起到帶頭作用，這也需要３年左右的時(shí)間，接下來才是走大眾品牌之路。作為專業(yè)做大型公司或娛樂場所空間設(shè)計(jì)的上海哲東空間設(shè)計(jì)有限公司負(fù)責(zé)人稱，現(xiàn)在無論是家挺還是酒店等公司，在裝修中都比較傾向選擇有先進(jìn)技術(shù)的產(chǎn)品，此類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)元素上能對空間整體的效果起到很大的視覺效果。

　　“還有比如噴墨打印技術(shù)以及微晶石、節(jié)能馬桶等產(chǎn)品也比較受歡迎。”藍(lán)衛(wèi)兵說。不過，不管是做品牌還是攻技術(shù)，只能注定是少數(shù)企業(yè)的游戲。藍(lán)衛(wèi)兵認(rèn)為，越來越深的行業(yè)洗牌正在繼續(xù)。